广告专业师生赴秦始皇帝陵博物院：千年秦俑中探寻广告创意与文化传播的灵感源泉
发布时间：2025-11-12 / 信息来源：新闻传播学院 / 浏览次数：270
为深化专业认知，在历史文化现场中激发广告创意，11月6日，广告教研室王丽莉老师带领23广告、24广告及25广告专升本全体同学，前往秦始皇帝陵博物院开展了一场别开生面的专业实践教学课。
本次教学活动聚焦“广告创意与文化IP的现代转译”。在气势恢宏的一、二、三号坑前，同学们不再是普通的参观者，而是带着专业的眼光进行“现场调研”。王丽莉老师将眼前的壮观景象转化为生动的教学案例，讲解陶俑的千人千面，结合的秦俑的文创产品形象，对视觉识别系统进行细致的解说，她鼓励同学们思考，将这种跨越千年的统一性与独特性，运用到于现代品牌形象设计中。
在文物陈列厅，从兵马俑的甲衣纹饰到青铜兵器的精密工艺，都成为同学们讨论的素材。王老师进一步抛出议题，兵马俑作为文化IP，其符号价值、故事内涵应如何与现代消费场景结合，同时应用于广告策划、品牌联名和新媒体传播，同学们边听边记，“如何为文创产品做广告策划”、“如何挖掘文物背后的故事进行内容营销”等实际问题展开热烈交流。
此次实践教学是一次专业学习与历史文化的深度融合。让同学们深刻认识到，优秀的广告人不仅是营销技巧的掌握者，更应是社会文化与时代精神的解读者与传播者。从秦俑身上汲取的文化自信与创作灵感，转化为有深度、有生命力的广告作品。
（文：白玛拉宗/图：加措/审核：杨忠宁）
