解锁爆款传播密码 赋能学科发展新篇——殷俊教授受邀为新闻与传播学院师生开展“结构化共情”专题讲座
发布时间：2025-12-07 / 信息来源：新闻传播学院 / 浏览次数：91
12月6日下午，新闻与传播学院于新闻楼209教室举办了一场专题讲座。此次讲座特别邀请了重庆工商大学高层次人才特聘教授、传媒发展省级中心主任、重庆市学术技术带头人（新闻传播学）殷俊，他以“注意力的闪光弹：爆款传播年轻态结构化共情研究”为主题进行了学术分享。讲座由新闻教研室主任化睿云老师主持，学院师生代表现场聆听。
讲座中，殷俊教授聚焦注意力稀缺时代传播痛点，提出“结构化共情”核心理论框架。他指出，当前用户注意力持续时长仅8秒，年轻态传播需契合圈层审美与戏谑表达等特征，“注意力闪光弹”式内容需通过情绪、视角、文化模因三维度构建共情：69.8%爆款依赖积极情绪，15秒内需完成“6秒预热-13秒冷却”双转折；第一人称视角虽占比20.9%却获最高互动数据；文化模因需嵌入怀旧与价值认同元素。同时，可通过网感修辞、算法前馈与AR技术增强传播效果，形成“情绪节奏化+视角亲民化+要素年轻化+互动仪式化”的爆款传播方法论。
互动交流环节，殷俊教授结合自身学术研究积累与行业实践经验，针对师生重点关注的问题展开深度解答。针对研究数据来源，他详细介绍了实证研究中数据采集的规范流程与权威数据库应用方法；围绕短视频观看中的信息茧房破除，提出需通过“跨圈层内容设计+算法逻辑适配+用户主动破圈引导”的三维策略；针对西藏文化传播短视频的创作路径与破圈难题，他强调要以“结构化共情”框架为核心，在坚守西藏文化内核的基础上，运用年轻化表达语态与亲民化视角，将文化元素转化为可感知的情绪符号与文化模因，同时结合算法前馈优化内容分发，实现文化传播与受众共情的精准对接。此外，他还鼓励师生在西藏题材短视频创作中，注重情绪节奏设计与互动仪式构建，让传统文化在数字传播中焕发新活力。
此次讲座兼具理论深度与实践价值，不仅明晰了爆款传播的核心逻辑与操作范式，更强化了“算法思维”与“共情设计”并重的人才培养导向。讲座对学院学科建设、短视频相关课程优化具有重要指导意义，将推动学院在传播人才培养、区域文化传播研究等方面的创新发展，为数字时代新闻传播人才培养注入学术动能。
（文：王佳卉、化睿云/图：同东放/审核：金石）
