新闻与传播学院举办“注意力的闪光弹：爆款传播年轻态结构化共情研究”学术讲座
发布时间：2025-12-10 / 信息来源：新闻传播学院 / 浏览次数：22
12月6日下午，由新闻与传播学院主办的“注意力的闪光弹：爆款传播年轻态结构化共情研究”学术讲座在秦汉校区新闻楼209报告厅成功举办。本次讲座是学院“智能传播视域下铸牢中华民族共同体意识高端论坛”的重要一环，特邀重庆工商大学文学与新闻学院院长、博士生导师殷俊教授担任主讲，新闻教研室主任化睿云老师担任主持人，新闻与传播学院2024级、2025级部分学生参加了此次讲座。
讲座伊始，殷俊教授以一组引人深思的数据开篇：“人类平均注意力持续时间已从2000年的12秒下降至8秒，甚至不及金鱼的9秒。"这一鲜明对比立即引发了全场师生的深入思考。殷教授指出，在信息过载的“注意力稀缺时代”，如何打造具有强大传播力的内容成为重要命题。他创新性地提出“注意力的闪光弹”这一生动比喻，精辟地阐释了爆款内容所具有的“高亮度、瞬时性、强印象、抢夺性”四大特征。他还指出，Z世代作为网络原住民，正以其独特的文化实践和媒介使用习惯，重塑着当下的传播规则。
围绕如何打造“注意力的闪光弹”，殷俊教授分享了其团队基于大量短视频数据的研究成果。他强调，“没有共情设计就不会成为爆款产品”，并系统性地提出了结构化共情的三个关键维度。
情绪设计的结构化是殷教授重点阐述的内容。他提出了具体的“15秒黄金法则”：6-7秒完成第一次情绪触动，12-13秒设置第二次情绪转折。这种精密的情绪节奏设计，能够让内容在短时间内实现传播效果的最大化。视角选择的结构化部分，殷教授通过对比三种不同视角短视频的数据表现，指出第一人称视角在点赞、评论等关键指标上的显著优势。他强调，“亲临感”和“互动感”是消解传播隔阂的关键所在。文化模因的嵌入方面，殷教授以“天水麻辣烫”“背篓专线”等爆款案例，生动展示了如何通过怀旧、反差、圈层等文化元素引发受众深层认同，实现主流价值与青年文化的有机融合。
最后殷教授特别强调了技术赋能对内容传播的重要推动作用。他通过展示AIGC生成的《重庆·山水之间》MV、数字人“黄小西”等前沿案例，指出AI技术、AR滤镜等创新工具正在重塑内容生产和传播方式。“技术不仅是工具，更是共情结构的协同设计者”，这一观点给在场师生带来深刻启发。
整场讲座内容翔实、观点新颖，既有高屋建瓴的理论框架，又有基于数据的扎实分析，为在场师生深入理解新媒体环境下的爆款传播机制提供了宝贵的理论工具和实践指南。在互动环节，殷俊教授就师生们提出的问题进行了详尽解答，现场气氛热烈。本次讲座是学院提升学术氛围、拓宽师生视野的重要学术活动之一，对推动我校新闻传播学科的建设与发展具有积极意义。
（文：赵天慧/图：沈丹丹/审核：金石）
