新闻与传播学院建院二十周年系列讲座 创意星球高校委员会秘书长张书元解析学院奖赛事与产教融合新路径
发布时间：2025-04-25 / 信息来源：新闻传播学院 / 浏览次数：170
为深化实践教学改革，推动应用型人才培养与行业需求精准对接，新闻与传播学院于4月22日特邀中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“学院奖”）创意星球高校委员会秘书长张书元老师开展题为《推进实践教学 培养应用人才》的讲座，系统解析学院奖赛事机制、企业命题实践价值及产教融合育人模式，助力学生提升专业实战能力。广告学专业和广播电视学专业师生参加此活动。
张书元老师首先从赛事级别、赛事类型、大赛性质、评审标准、赛事流程、作品类别等方面引入学院奖，进一步围绕学院奖的“以赛代学”核心理念展开讲解。学院奖通过整合企业真实命题需求，将品牌营销、广告创意等实战课题引入高校课堂，形成“命题发题—创意实践—评审反馈”的闭环教学链路。
讲座重点剖析学院奖命题的商业创意策略。张书元老师强调：“产品的本质是满足需求，而创意的价值在于激发需求。优秀作品需精准提炼市场痛点，将‘卖点’转化为受众共鸣点。”通过一支口红所带来的卖点为例，他详细阐释了从需求分析到创意落地的全流程方法论，其深入浅出的讲解令在场学生深受启发。
为强化实践指导性，张书元老师以近年优秀案例为样本，拆解作品在策略定位、视觉呈现及传播效果维度的创新亮点，揭示“企业命题—教学实践—行业认可”的转化路径，为现场学生提供了可借鉴的创作范式。
本次讲座是新闻与传播学院推进“新文科”建设、响应国家应用型人才战略的又一重要举措。张书元老师将呼吁高校进一步打破传统课堂边界，以学院奖为纽带，推动“教学—竞赛—产业”多维联动，培养兼具创新思维与实战能力的复合型人才。
（文：羊涵/图：强巴卓嘎、拉巴卓玛/审核：金石）
